De IJmarkt, een initiatief van stadsdeel Oost en TheRockGroup, bestaat inmiddels ruim een half jaar. Met 40 tot 60 kramen zou zij ‘levendigheid èn publiek’ naar IJburg brengen. In een wanhopige poging van het stadsdeel de economie van IJburg te versterken, is de zaterdagmarkt gestart tegen de wens van veel winkeliers van Winkelcentrum IJburg in, die concurrentie vreesden. De verwachting was echter dat de markt niet alleen publiek van IJburg zou trekken, maar ook van buiten IJburg.
Zeven maanden later resteren er van de oorspronkelijke 20 slechts 9 kramen en trekt de markt nog steeds weinig publiek. De locatie van de IJmarkt, op het Joris Ivensplein, waar de wind vrij spel heeft, speelt daarbij ongetwijfeld een rol. Veel IJburgers rijden bovendien op zaterdag voor de dagelijkse boodschappen naar Maxis Muiden, waar het gratis parkeren is.